kaiyun.com一、品牌：文化交流的使臣与坚船利炮比拟-云开app官方入口kaiyun

发布日期：2026-01-11 08:54    点击次数：144

近日，由告白东谈主文化集团编撰的《2024现代特出告白东谈主》大型东谈主文典籍厚爱发布。该书收录了两百多位得回“2024现代特出告白东谈主”荣誉的行业精英，记录了他们为中国告白功绩发展所作出的超卓孝顺。

《大国品牌》总出品东谈主吴纲看成传媒与科技建树东谈主物的特出代表，荣获“70后特出告白东谈主”荣誉。他撰写的《走向品牌：大国时期的企业家精神》一文，也被收录于《2024现代特出告白东谈主》。

    

自2003年起，《现代特出告白东谈主》系列典籍秉持为中国告白东谈主正名、立名的初心与责任，合计收录了800位中国特出告白东谈主物。

2024“现代特出告白东谈主”通过“开导时期、发展时期、升起时期、变革时期”四个时期篇章，对不同庚代的告白界特出东谈主士进行了荣誉授予。

吴纲看成“升起时期”特出代表收受奖赏。升起时期是中国告白业快速发展的黄金时期。传统媒体的传播力和影响力达到了巅峰，而互联网的崛起则为告鹤发展带来新的机遇和挑战。告白内容初始强调创意与互动，样式变得多元化，涵盖了搪塞媒体告白、迁徙告白等新兴规模，行业也初始诈欺大数据终了告白投放的精确化和个性化。这么转换、多元化、个性化的抒发也为中国品牌的全球化发展提供了坚强的推能源，助力品牌更好地与全球阔绰者调换，增强了品牌的全球竞争力。

看成中国告白界的中坚力量，吴纲及统共“升起时期”特出告白东谈主，在幻化莫测的市集海潮中，凭借超卓的转换力和刚毅的践诺力，为中国品牌的全球崛起打下坚实的基础。

    

《大国品牌》总出品东谈主 吴纲

吴纲毕业于中国传媒大学电视新闻专科，曾担任CCTV-2《经济半小时》栏目记者，专注于IT、投资、汽车和房地产等行业的报谈。服务期间，他因超卓服务证据得回多项荣誉。

2017年7月1日，《大国品牌》于CCTV-1重磅首播。《大国品牌》以稀薄的三分钟“品牌记载片”样式，聚焦全球品牌的得手精髓，梳理他们的发展端倪，用功于以最有用的抒发样式为中国品牌翌日发展赋能。

吴纲看成《大国品牌》总出品东谈主，提倡“大国品牌 寰宇分享”的发展愿景。他细察到，跟着东谈主工智能(AI)的机灵科技在各个行业中催生“新质坐褥力”，中国企业也正在草创稀薄的交易模式，引颈行业新趋势。《大国品牌》用功于为品牌提供公信力和影响力的双重认证，助力中国品牌呈现“我想要的未下寰宇的神情”。

    

以下为《走向品牌：大国时期的企业家精神》全文：

走向品牌：大国时期的企业家精神

作家 吴 纲 

只是十年之前，中国经济的重要词，照旧调理与追逐。十年之后，国度崛起与民族回话的机遇，依然被中国东谈主紧紧抓于手中。

寰宇第二大经济体，11万亿好意思元经济总量，依旧坚挺的增长率……四十多年的校正灵通，几代东谈主高下皆心的立志，终于让咱们大开了通向领跑者位置的旅途。而在欢叫之余，一个全新的问题亦相继而至：隔离寰宇权益中心177年之后，再次走上海外舞台前线的中国，如何向寰宇展现我方的面貌与宗旨？

最好的谜底，是文化。史上任何一个具备寰宇影响力的国度，为附进远邦所谨守的，均是专有而先进的文化。而文化的流传，离不开果然物资的承载。其最优者，非商品莫属。

一、品牌：文化交流的使臣

与坚船利炮比拟，搭载着先进文化的商品，更能敲开闭关锁国的大门。因为它在知足东谈主们的使用需求的同期，训导了更端淑的生计样式。从罗马东谈主第一次披上长安织造的丝绸，到邢窑瓷盘摆上日耳曼蛮族的餐桌，再到武夷红茶成为欧罗巴竞相追逐的风尚，在交通塞绝的漫长岁月里，中国于寰宇的形象，就是由一件件商品搭绘而成。

而当商品得回现代交易真义上的品牌身份后，更领有了影响众人心智与心扉的力量。它浸透进所在国东谈主们的生老病死，在每一笔阔绰经过中传递着原产国的元素，再在每一次媒体传播中反复强长入好意思化，最终塑造出令东谈主向往的国度形象。好意思国“超等大国”形象的背后，高手一筹的科技、军事、金融实力是基础，但信得过令其影响寰宇的，是好意思味可乐、麦当劳、NBA、迪士尼、好莱坞等一众品牌所传递的文化。

从这个真义上说，从千年前的东方盛世，到近百年的积贫积弱，再到今天的醒觉与复苏，中国海外形象与地位的变迁，也可视作一部中国品牌的枯荣史。如今，站在回话门槛之上的中国，无疑需要再次借助品牌的力量，完成“大国崛起”这一影响东谈主类历史进度的伟大工程。

这是党和政府的宏不雅政策，亦然每个中国企业家需要收受的一次挑战。

中国校正灵通四十多年，是中国企业崛起的四十多年。在政策维持与本钱上风下，中国企业终明晰从小到大的跨越。在固定资产、营收等有形野心上，很多家依然迈入寰宇前线。最新的寰宇500强企业中，中国上榜企业110家，仅次于好意思国，稳居第二。

然而，这并不虞味着咱们在品牌层面达到了雷同的高度。天然“中国制造”销遍全球，但谢寰宇范围尤其是发达国度得到认同的中国品牌却稀稀拉拉——咱们带来的便宜的使用价值，难入品牌经济下的西方东谈主高眼。中国商品欲以品牌而非廉价品的身份在举座上得到认同，仍然路子远方。

国内市集雷同如斯，异邦品牌在繁密行业浸淫多年，不仅占据主导地位，更培育了坚强的好意思誉度与至心度。最为可怕的是，跟着收入水平的普及， 国民阔绰迎来了快速升级。富起来的中国东谈主，初始有强硬地通过阔绰品牌，彰显钞票、身份与个性，价钱以致质地(品牌势必优质)都不再是他们首要热枕的东西。当原土企业无法提供知足这股高大需求的品牌居品时，出洋血拼、海淘代购应时而生。嗅到契机气味的异邦品牌，也不甘人后地涌入现时全球仅有的一块需求繁盛的大市集。

其效果，就是中国企业很快发现，阔绰者“朝三暮四”的速率快到我方无法跟上，廉价、告白等以往“卖东西”的套路不再灵光，冲上高端市集的但愿更加可望而不成即，竞争也不再只来自那几个熟习的老敌手——一家之前见所未见的北欧百大哥店，或者东南亚一个创立仅数月的壮盛品牌，都可能毫无征兆打败我方，实足无法先见与掌控。

二、品牌经济：机遇与挑战并存

品牌经济是机遇，但也裹带着危急，大国崛起之于企业的真义，便在于此。长久以来，很多中国企业家言必称品牌，但本色上他们从来莫得厘清品牌与质地、本领及营销的关系。他们眼中的品牌，更多只是“把东西卖掉”的营销用具，以致微弱等同于宣传、告白和公关。品牌在企业野心政策中的存在感之弱，品牌司理在企业权益金字塔中的地位之低，令东谈主骇怪。

在现时商品同质化严重的市集近况下，对于阔绰者来说，惟一的分散就在于品牌。濒临需求的变化与本领的逾越，这种对品牌的无知与荒凉，赫然难认为继。告别本钱时期的念念维，把抓阔绰者的需求动向，正确领会品牌的真义，以品牌为中枢管辖企业发展政策，效率于居品转换，刚毅地走向品牌，是企业野心者身份下的中国企业家理智、以致惟一的谈路。

走向品牌，亦然新时期企业家群体应担负的社会株连。因为大国崛起，需要大国品牌。

品牌的遑急性，不仅在于居品的销售，更在于它照旧承载民族文化的国度柬帖，是文化输出的遑急载体。今天的中国，需要随意“寰宇工场”、“低端制造”等腐败形象，打造一张以文化为中枢、以品牌为载体的全新国度柬帖。有本事邻接这一任务的大国品牌，不仅大概代表中国走向寰宇，还要谢寰宇市集的博弈中掌抓言语权，并最终完成千年前瓷器、丝绸、茶叶曾作念过的事情——向寰宇传递一个富强、端淑、先进、友好的中国形象。

三、企业家株连：打造大国品牌

综不雅现时的中国企业，向着品牌奋进的潮水已成，然大概即刻担起这一重担者寥寥。天然，企业从举座上得手走向品牌，离不建国度的饱读舞与维持。

在以品牌看成国度经济的遑急构成部分、鼓吹本国品牌崛起方面，韩国事一个法度。2009年，韩国成立了国度品牌总统参谋人委员会，特殊负责品牌的调研和惩处，包括韩国品牌在全球列国阔绰者心目中的形象、口碑，并分析其原因。韩国共有30多个大学成立了韩流文化究诘院，究诘韩国文化谢寰宇列国的影响，并变成究诘讲明，匡助韩国企业在全寰宇范围内践诺我方的居品、膨胀我方的文化。在国度意志的鼓吹下，韩国品牌在新世纪之初的中国市集，终明晰对日本品牌的至极，并在十多年的时候里，主导了中国的流行文化。

跟着品牌竞争成为列国经济竞争的焦点，我国雷同相识到鼓吹企业品牌化发展的遑急性。比年来，国度鼎力倡导品牌强国政策。2016年6月22日，国务院办公厅印发《对于证据品牌引颈作用鼓吹供需结构升级的办法》，文牍实施“品牌基础建立工程”、“供给结构升级工程”、“需求结构升级工程”三项要紧工程。

濒临供给体系中低端居品弥散、高端居品供给不及、品牌化发展枯竭居品撑持的情景，国度在2015年提倡了供给侧校正，从居品这一企业终了品牌化发展的根基滥觞，为企业走向品牌、国度打造经济发展新能源指明了地点。

十九大初始，国度就明确了现时社会主要矛盾，是东谈主民日益增长的好意思好生计需要和抗击衡不充分的发展之间的矛盾。从品牌的角度而言，抗击衡、不充分的证据之一，即是东谈主们对品牌为代表的精神文化的阔绰需求，尚未得到实足知足。不错意象，鼓吹中国品牌发展将成为政府翌日服务的要点之一，企业走向品牌，也必会得回一个日益积极、有益的发展环境。

大国时期，招呼大国品牌。它的铸就，需要新时期的企业家精神。咱们肯定，以国度之力、企业家努力、阔绰者疼爱为根底，不远的将来，中国必将出身出繁密优秀品牌，鼓吹这个伟大的国度，再次赢得寰宇的尊重。